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评论入驻亚马逊国美的稻草

2019/05/15 来源:西城信息港

导读

坚持卖电器的国美上周五把店开到亚马逊中国上,这是国美继线下入驻物美、联华等传统零售渠道后再以店中店形式触。在电商行业合纵连横的背景下,曾 经

坚持卖电器的国美上周五把店开到亚马逊中国上,这是国美继线下入驻物美、联华等传统零售渠道后再以店中店形式触。在电商行业合纵连横的背景下,曾 经的老对手苏宁和阿里联姻并互相持股,后起之秀京东与国美重合度极高,似乎结盟亚马逊是国美在电商大潮下的选择。不过,家族背景和个人色彩浓厚的国美 文化能否与谨慎的亚马逊文化融合,直接影响双方合作的结局。

再次试水电商店中店

亚马逊中国与国美电器日前在京宣布战略合作,双方将从上商城与供应链输出两个着力点共同发力,即国美旗舰店在亚马逊中国上线,同时亚马逊也会从国美电器采购家电产品。

目前亚马逊中国平台上的国美电器旗舰店有冰箱、洗衣机、彩电等大家电,未来将逐渐拓展到3C产品;目前国美旗舰店以服务北京市场为重心,预计年内将扩展至国内主要一二线城市。

此次合作,充分体现了国美供应链第三方化的能力。国美电器总裁王俊洲表示,未来亚马逊中国将与国美电器在商品第三方供应、物流解决方案、售后服务等多个领域开展深层次合作。

其实,从2014年起,国美电器下就已进驻物美、世纪联华等传统渠道,国美利用的就是供应链、采购和售后服务等方面的能力。对于这1合作, 传统零售渠道既甩掉了电器品类包袱,国美又可以同享入驻门店的流量并减少门店本钱。以进驻百联旗下世纪联华超市为例,国美其实不支付租金,而是向合作方支付 3%-4.5%的销售提成,但每个月有保底销售额。

不过,国美与亚马逊中国未透露具体合作模式。

另外,此次线上店中店合作模式并非国美首次试水。在2012年国美就前后入驻当当和天猫。但北京商报昨日再次登录上述两电商平台,并未见到国美LOGO。

与自家电商平台相煎?

国美不传统线下门店,还有自有线上平台国美。对于北京商报提出的国美在亚马逊平台上的旗舰店与国美的关系问题,王俊洲直言,与国美是不同的线上窗口,亚马逊中国上的国美旗舰店由国美供应链供货和运营。言下之意,两者是竞争关系。

北京商报昨日随机在国美和亚马逊平台上的国美旗舰店上随机抽查了几款商品,但国美比旗舰店商品更具价格优势。比如,海尔一款对开门冰 箱,亚马逊国美旗舰店售价4399元;国美售价3899元,下单立减100元。西门子一款洗衣机,亚马逊国美旗舰店售价5705元,国美售价 4988元。

据家电圈某位不愿透露姓名的人士介绍,国美入驻电商平台,固然是希望引流。此前国美选择入驻当当取得流量,但很少有人专门去当当买电器,而国美的顾客黏性也没有达到铛铛的预期。双方合作无果也是必然。

其实,国美前后与铛铛、亚马逊中国合作,会让人想到苏宁云商与天猫的合作。2015年8月阿里巴巴联姻苏宁云商,借助资本合作,苏宁易购旗舰店快速 入驻天猫,并在商品配送方面展开合作。苏宁云商入驻天猫不但共享其流量和灵活的支付方式,同时可帮助阿里巴巴弥补家电短板以对抗京东。除前台引流,后台 物流、供应链等方面的对接更有意义。

美亚组合能走多远

国美选择与亚马逊中国合作,有人说是无奈之举。因为作为国内三大家电销售平台,苏宁与阿里巴巴结盟、京东与腾讯联姻后,留给国美的机会愈来愈少,与 亚马逊中国战略合作可以形成品类互补,互相取暖。虽然国内对电商平台的排名各有不同,但一个不争的事实是,亚马逊中国早已无缘国内电商前三。

但是,国美作为一家家族色彩浓重的民营企业,国美的任何大动作包括国美吉祥物的肯定,都会罩上国美灵魂人物黄光裕钦定色彩。国美在企业文化、运营方式上能否与制度保守的外资电商大佬亚马逊达成一致,直接影响双方合作能走多远。

其实,通过各种比价站不难发现,亚马逊中国的一些商品价格并不比轮番价格战的京东、天猫高,但用户购物很少会亚马逊。另外,一则介绍亚马逊物流仓储管理的文章也让众多国人惊叹,但高调宣扬物流配送服务的却是国内电商平台。北京商报 吴文治

2012年

国美电器上商城(国美前身)入驻铛铛,但无果而终

2013年

国美入驻天猫,现在天猫上早已不见国美痕迹

2014年

国美电器先后入驻物美、摩登百货、百联等传统渠道

2016年

国美电器入驻亚马逊中国

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