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苹果应用商店引入竞价排名App推广会更难

2019/08/16 来源:西城信息港

导读

苹果应用商店引入竞价排名 App推广会更难?(领团资讯)6月9日消息,苹果官方正式宣布,将在iOS系统内在App Store尝试搜索广告

  苹果应用商店引入竞价排名 App推广会更难?

  (领团资讯)6月9日消息,苹果官方正式宣布,将在iOS系统内在App Store尝试搜索广告广告模式,该尝试将会即日起在北美试水,并于秋季正式上线,但具体中国地区何时上线,苹果方面并未对外透露。

  实际上,苹果此举也能从一定程度上看出移动互联的增速放缓。在红利期过后,目前成千上万的App如何被外人知并获得不错的下载量,成为每一个应用开发者的心头难题。如果能够在一些较大的应用商店获得首屏展示或推荐,效果肯定不错,特别是在审核严格的iOS体系内。

  一位深谙iOS体系内应用推广的人士透露,由于苹果的高冷,应用推广者要么去搜索引擎购买关键字,再导流到App Store;要么通过刷单刷榜,用注水的数据将自己的App送到前排,进而获得真正的大量下载。

  “也有人说有渠道能搞定iOS应用商店的,然后被推荐,但这听起来可信度并不高,毕竟苹果这家公司对用户体验的苛求是出了名的,和混乱的安卓不能相提并论。”上述知情人士说。

  相比大一统下的iOS应用商店,安卓的应用商店则显得混乱得多。由于众所周知的原因,与安卓相生相依的Google play无法进入中国,于是在安卓应用分发领域

  ,中国为典型的市场中出现了战国纷争的局面。

  一位不愿具名的行业人士称,由于缺乏统一平台和政策,林立的安卓应用商店内,付费推荐的商业模式早已是不少应用商店的公开事实。该人士还告诉新浪科技,在某一平台上,花6万元,可以实现一周首屏的待遇,并且保证下载量达到8000左右。

  但快钱赚起来容易,想可持续却不简单。在目前的情况下,每一个安卓应用商店都在追求成为行业老大,这样潜在的商业模式一定程度上会失去公信力,不利于终影响力的打造,而且如果没有一定数据量的支撑,能够实现智能化、个性化的推荐,应用商店内的竞价排名,钱赚得不会太大。

  应用宝方面表示,短期内暂时不会引入竞价排名的商业模式,而主要还是围绕“应用+”的战略,希望在应用背后的服务层面下功夫,能够在服务端实现营收。应用宝方面还声称,短期内不通过广告营收的另一考量是希望能够让更多App以内容和质量取胜,而不是通过付费被推到前方,这样不利于开发者对于App的打磨。

  关于服务端营收,应用宝方面还举例称,比如用户在应用宝平台内搜索“魔兽”,应用宝会提供票务服务,不仅显示具体影院场次信息,还会推荐用户在猫眼、格瓦拉APP进行购票。

  阿里旗下的PP助手则从大数据角度去思考了该问题。虽然对未来是否会引入竞价机制做明确回复,但就目前PP助手在选择分发和推荐的思路上,主要还是通过数据分析和优化,力图达到个性化和智能化,甚至是“淘宝”式的千人千面。

  PP助手方面表示:“现在推荐的App,都加入了时间以及空间的维度,例如通过用户近去了哪里、近下载了什么应用、在何处消费过什么产品、在哪个城市生活等等数据维度,去描述、组织和检索用户的需求模型、跟踪及把握用户需求迁移。”

  值得一提的是,应用宝和PP助手两家应用分发平台都在强调“App质量”,他们都认为一个App受到推荐的根本原因还是在于质量本身。应用宝方面有实时的下载量监测,一旦有App在小范围内得到用户欢迎,那会进一步判断审核,并帮助这样的App登上推荐位,脸萌、足记、小咖秀……都是这个路径。PP助手方面则有专门的“梦想种子计划”,专门针对对优质的新应用进行推荐和扶持。

  不过,关于App初期在应用商店爆红,质量之外也有原因可寻。据国际应用数据研究分析机构App Annie的数据,许多火爆的应用都来自流行类别,或者紧随热门类别。例如,社交和即时通讯的App一直深受欢迎,于是变脸类的App和表情符号的App广受欢迎。

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